奥运营销日报0819期丨今天不追热点,祝所有的营销汪早点回家!

最后一期,请耐心看到最后…QQ图片20160803175156

Part 1:上榜明星动态

小蓝鲸语录:女!排!进!决!赛!啦!不论你是感动于女排姑娘的坚韧,还是拜服于郎平指导的执教能力,在这个普天同庆的日子里,我想说——00后都拿奥运金牌了,各位有没有感觉亚历山大呀!

☞  惊艳!第20金  00后任茜女子十米台折桂

跳水

☞  传奇!200米再夺冠  博尔特尽享个人奥运绝唱

博尔特

☞  激动!力克荷兰  女排时隔12年重返奥运决赛场

女排

☞  奇葩!单独重赛  中国女子接力无缘决赛

接力

☞  点赞!中日连破纪录  男子4×100米接力进决赛

☞  难过!“藏獒”直播  张继科自曝将退役

☞  期待!闭幕式旗手?  丁宁或担此殊荣

Part 2:明日热点(8月20日)

小蓝鲸语录:万众期待的林李大战终于要来了。你或许紧张,或许感动,或许期待,或许不舍,因为,无论结果如何,这都必将是一场被载入史册的对决。

图:8月20日赛程安排 ☟

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☞  羽毛球:壮士暮年又逢君 第37次"林李"大战或成永恒之战
北京时间8月19日19:30,林丹与李宗伟的羽毛球男单半决赛即将上演,早在北京奥运会和伦敦奥运会上,二人也是进行男单决赛,林丹都在决赛中击败李宗伟夺冠。本届奥运会两人提前到半决赛相遇。林丹说这算是他们两人的约定,33岁还能在奥运赛场相遇,这才是真正的奥运精神。

☞  羽毛球:男双担重任  国羽待首金
北京时间8月19日22:50,中国队傅海峰/张楠与马来西亚的吴蔚昇/陈蔚强进行羽毛球男子双打金牌赛对局,之前傅海峰/张楠2-0战胜英国组合埃利斯/朗格里奇顺利晋级决赛。男双金牌之战将非常精彩,不可不期待。

☞  田径:“三箭齐发”  女子竞走再冲金
北京时间8月20日凌晨01:30,女子20公里竞走决赛拉开帷幕,随着田径大战持续升温,20日将产生7枚金牌,而中国田径将再次迎来冲金点。世界纪录保持者、世界冠军刘虹,世锦赛亚军吕秀芝、伦敦奥运会银牌得主切阳什姐三名选手将实力冲金。

☞  田径:男子接力决赛  期待中国速度再突破
北京时间8月20日09:25,由汤星强、谢震业、苏炳添、张培萌组成的中国队将出现在男子4×100米的决赛场上。在早前的预赛中,他们四人以37秒82获得预赛第3名,成功晋级决赛。

Part 3:Social观察

不是奥运会赞助商

也不是中国奥委会合作伙伴

品牌如何耍心机搭载奥运热点列车?

哦不,应该问

品牌们如何强强联手攻占奥运营销天下?

下面给大家分享一个campaign

看天猫如何集结众多一线品牌

为我们上演一场声势浩大的运动会

奥运暗战:别人打鸡血,天猫耍心机

8月6日,紧随里约奥运会的开幕,天猫也用一条微型模具的动画视频开启了这次的“天猫超级运动会”。

天猫开幕

随后在“天猫超级运动会”的第一个阶段,天猫先是把重心对准了中国军团的夺金时刻。

有别于其他众多品牌那种不会出错的“打鸡血”文案,天猫在追逐奥运热点的时候,文案的语境都对应了电商的场景以及这期间“天猫超级运动会”给用户所发出的福利信息。

比如你可以看到“第一枚奥运金牌请确认收货”、“一丁点水花,一大堆福利”、“小块头有大实力,小红包有大惊喜”、“赢到手软因为练到腿软,买到手软因为减到心软”、“梦想还是要有的,万一真的中金呢”这样的双关联文案。

1

努力和汗水亲手下单
第一枚金牌请确认收货
#女子10米气步枪张梦雪夺冠#

2

赢到手软因为练到腿软
买到手软因为减到心软
#乒乓球男子单打决赛#

3

梦想还是要有的
万一真的中金呢
#女子团体场地自行车#

通过这一组热点赛事的追逐,我们能隐约感受到背后创作团队紧绷的神经,也能看到在品牌与奥运话题之间,天猫那种机智讨巧的小心思。

而作为一届运动会,参赛选手的水平高低,则决定了运动会的水平高低。

在这次“天猫超级运动会”,天猫集结了三星、雀巢、伊利、海信、美的、安踏等多个国际、国内一线品牌组成运动阵营,携手为天猫的粉丝和买家们上演“运动秀”。

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活动期间主推的一些大牌产品,则被进行了拟人化的改造,这也为平时“安分守己”的它们,注入了一丝运动的基因。

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随着奥运会往前推进,“天猫超级运动会”的话题加温,天猫又基于“本次奥运会所有比赛都在晚上”的这个情景,抛出了另一个玩法——#越夜越拼#。

拼,既是运动场上的拼搏,也是剁手党的血拼。

在微博上,天猫号召粉丝们在深夜对“运动”这一词汇的态度解读,则让#越夜越拼#这个主题多了一份可以落地的实意义。

10

运动,是一种消耗时间的工具
#越夜越拼#

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运动,是一种训练自律的途径
#越夜越拼#

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运动,激发我无限的潜力
#越夜越拼#

而深夜出没的剁手党们到底该如何#越夜越拼#?

天猫用了一套运动版的火柴人海报,为那些有血拼欲望的人提供了线索。

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 眼疾手快,好吃的一个不漏
夜里拼美味,上天猫食品
#越夜越拼#

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拼命夺罐,只为干杯
夜里拼肚量,上天猫超市
#越夜越拼# 

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花样自拍,每个角度都水灵灵
夜里拼自拍,上天猫手机
#越夜越拼#

如果我们把借势奥运做营销的热点广告当做一个现象来看的话,天猫在这次的表现,可以说在“运动”和“电商”这两者之间,找到了一个巧妙的嫁接点和平衡点。

而回顾这一波“天猫超级运动会”的玩法,无论最终达到的实效如何,敢于跳出自己的“舒适区”,去探索另一种路径,都应该是一件值得鼓励的事情吧。

(文章来源:广告文案 二毛)

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写在奥运结束之际:

本期是《奥运营销日报》的最后一期。从8月5号开始到现在,BlueView与所有营销仁儿一起,跟了11个工作日的热点。从内容上,《日报》从奥运明星、话题热点、social观察三大角度对营销人在奥运期间的工作提供了第一时间的情报支持,希望对大家的工作起到了应有的帮助!

奥运快结束了,但营销汪在短时间内还是没办法摆脱追热点的尴尬。不过,正如我们的案例所总结,即使是追热点,也必须要有事前系统的准备以及推进中的到位执行,才能共同确保一次效果不错的传播。所以,对营销人而言,“找到洞察”、“规划策略“、“提出创意”,依然是传播的前提条件。

而BlueView系统,则为营销人提供了用简单的大数据工具辅助整个工作链高效推进的可能。注意,这里说的是可能。因为工具只是提供了可能性,重点是你怎么能把它的作用最大程度的发挥出来。如果还没有注册,可以扫这里:

819奥运营销日报最后一期

祝所有营销人都能高效地完成工作,早一点下班回家!

小蓝鲸日报编辑团队
2016年8月19日

 

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尾巴

 

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