词云说丨英国人怎么“脱”,中国人怎么“看”?

要说霸屏,最近一周没有什么话题比得过“英国脱欧”。其影响之大,剧情之狗血,场面之热闹,都在不断推高着中国社会化媒体上的讨论热情。以下是“双微”平台的话题声量情况:

微博:预计微博数566173;预计用户数:481247;

微信:已有微信文章:18092条;历史日均文章:4523条;

数据周期:6月23日-6月26日   

数据平台:蓝色光标BlueMC大数据平台

涉及产品:BlueMC词云工具、社群画像、微信舆情。

 

词云图:英国人是怎么“脱”的?

脱都脱了,还拿“民主”来煽情

在英国通过公投决定脱离欧盟之后,英国首相卡梅伦24日随即宣布,他将辞去首相职务。下图是根据卡梅伦宣布辞职的讲话内容生成的BlueMC词云图:

猎豹截图20160823140656_副本

关键词“人民、需要、决定、自己、民主、国家、愿意…”被反复提及

不用看视频,单单透过这幅词云图

小编就已经想跟着一起高呼“民主万岁”。。。

但是,英国的朋友“扇脸”似乎比“煽情”更拿手。。。

猎豹截图20160823140829_副本

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网民:WTF?? 逗我呢!

 词云图:中国网友怎么看?

中国网友的关注焦点可以用3句话来概括:

“A股何去何从?”

“英代在哪里我要买买买!”

“形式民主只能带来愚蠢的决策!”

猎豹截图20160823141132_副本

中国网友的发帖中内容囊括了主要的关注热点

通过对中国网友的微博词云展示,我们可以看到,发帖内容基本上涵盖了时下的主要话题:股市、汇率、民主英国贵为欧洲乃至世界的金融中心,这么一闹对于股市以及汇率的冲击是必然的。

首先是股民们高度紧张,紧盯大盘;

其次英镑贬值,白领们兴奋异常,到处找“英代”;

而经历过公投后二次请愿的狗血,中国的网友们开始理性地讨论起民主的“限度”问题。

 从“脱欧”事件看微博与微信的角色关系

微博:段子手本色,消息传递员

段子手们的宗旨就是:不管什么热点,先改成段子再说!加上微博平台的开放性,热点话题讨论的参与性,好玩的段子会被瞬间大量转发,成为流传一时的表达方式。

“什么是脱欧?据说,通俗一点说就是起初几个大佬(英法德意)建了个微信群,没事发发红包,互惠互利,后来进群的小弟越来越多,只抢不发,大佬不高兴了,现在这世道,地主家也没余粮啦,于是有个大佬叫英国,退群啦,估计后面还有跟着退的,最后只剩几个不发红包的啦。”

微信:为你提供不同角度深入分析的专家

脱欧的话题本身就涉及众多的历史、政治、经济知识,不会仅仅停留在新闻层面的信息传播,而深度分析只有通过各个领域的达人一起来完成。此次热点,我们看到的是微信上不断有新角度的文章出现,它们补充着我们的知识缺口,左右着我们的判断。比如从股市角度、从汇率变动角度、从地缘政治角度、从大国关系角度、从经贸角度、从教育角度等等。

热点借势怎么玩?

热点的借势不一定非要就事论事

脱欧事件本身有着比较复杂的背景,除非是找准一个切入点,否则讲不清楚也难以引起读者兴趣。有一些公众号就做的非常出色,他们将故事性融入热点之中,用娱乐化的视角和语言进行表达,均取得了朋友圈刷屏级的表现!

@英国那些事儿:我们后悔了!我们要重投!试问论作…谁作得过英国人??!

英国

传播效果:在公投之后第一时间总结出英国民众的反应,并用最同事幽默的语言表达出来。最终被人民日报转载!

@大爱猫咪控:英国脱欧,卡梅伦辞职,最伤心的竟是它…

猫咪

传播效果:从一只喵的视角写故事,最终取得了10万+阅读,3820点赞!

@天才小熊猫:帮大家总结了一下英国退出欧盟的前因后果

小熊猫

传播效果:用微信群和微商的角色定义了欧盟各国的关系以及脱欧的前因后果,即通俗的还原了事件,又让热点极具趣味性。收获10万+阅读,20000+点赞,刷爆朋友圈!

 


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