奥运营销日报0818期丨第37次”林李大战”即将上演!小岳岳魔性表情包“吃出五环”

Part 1:上榜明星动态

小蓝鲸语录:中国队在奥运赛场上沉寂了几日之后,昨天终于又传来了捷报!男乒毫无悬念地成功卫冕,林丹谌龙携手晋级羽毛球男单四强,小将赵帅成超级黑马,在男子跆拳道的项目上为中国代表团拿下第19金……除此之外,“人生赢家”们更是大发狗粮,羡煞旁人啊!

☞  期待!晋级四强  第37次”林李大战”将如约上演

☞  突破!有智慧不服输  赵帅夺男子跆拳道奥运首金

☞  无敌!激战日本  男乒团体卫冕成功

☞  艰难!水谷隼为世界抢到一分  刘国梁面前扔牌怒吼

☞  祝贺!苦战90分钟  谌龙胜孙完虎进四强

☞  狗粮!秀的一手好恩爱  谌龙赛后当众飞吻王适娴

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☞ 点赞!女子自由式摔跤  孙亚楠54秒速胜对手获铜牌

☞ 大冷!三连冠梦碎  吴静钰遭绝杀无缘奖牌

Part 2:明日热点(8月19日)

小蓝鲸语录:里约奥运会已进入尾声, 第13个比赛日,全天将产生23枚金牌。目前,中英两支军团各夺得19枚金牌,谁将最终能够坐在金牌榜榜眼位置上,最后4个比赛日的表现将起决定性作用。这一天,中国选手在跳水、摔跤、田径等项目具有冲金夺牌实力。

图:8月19日赛程安排 ☟

☞   排球:复仇之战  女排半决赛大战荷兰
北京时间8月19日上午9:15,中国女排半决赛大战荷兰。中国女排和荷兰队的对决不仅是通往决赛的关键之战,更是一场复仇之战,已经走出低迷的中国女排在战胜巴西队之后士气大振,希望中国女排能够取有更出色的发挥

☞  田径:亮相4×100米预赛  待“中国速度”再辉煌
北京时间8月18日22:40,中国男子接力队将在里约奥运会4×100米接力预赛中亮相。除了苏炳添、张培萌、谢震业之外,中国接力队还大胆启用新人汤星强替换了近期状态不佳的莫有雪。我们期待他们的表现!

☞  田径:闲庭信步  看博尔特200再卫冕
北京时间8月19日上午9:30,男子200米飞人大战将在牙买加名将博尔特和美国名将梅里特之间上演。博尔特能否像100米一样实现奥运会三连冠,让我们拭目以待。

☞  花样游泳:期待花游创新高度
北京时间8月19日,中国代表队将参加花样游泳团体技术自选团体赛。凌晨0时比赛将在玛丽亚伦克水上运动中心举行,由于花样游泳团体技术自选是个新项目,期待中国队的表现。

☞  拳击:势夺金  任灿灿决赛再遇老对手
北京时间8月19日,女子拳击中国选手任灿灿和亚当斯将重演伦敦奥运会的经典之战。四年前任灿灿不敌亚当斯夺银,这次她会重蹈覆辙还是夺回荣誉,请关注当日凌晨一点的半决赛。

Part 3:Social观察

现在social媒体上大家最喜闻乐见的表达方式是什么?

无外乎:鬼畜视频、表情包、弹幕、段子…

你不得不承认,大部分混迹社交媒体的人

都天生自带一根逗比的“弦”

只不过缺少一个被撩拨的机会

而作为品牌方的你

怎么能视而不见呢?

这次里约奥运,有一家品牌想到了!

美团外卖!

一、这个活动简直魔性啊!

最近,听闻一位美食家好友@土拨鼠 推荐,说微博上出了一个很魔性的互动活动

EXO me?

什!么!鬼!??

看到这样骚气十足的造型

小编真是惊(tai)呆(xi)了(huan)!

(内心OS:魂淡!我也想玩啊!)

 

冷静下来小编发现

每条微博都提及了#吃出五环#这个话题

并且@美团外卖

没错!

这是美团外卖借势奥运做的一个social互动活动!

在置顶微博中,美团外卖贴心地解释了活动的玩法。

这个活动真有毒…

二、有备而来的表情包和KOL

看一看美团外卖为网友准备的小岳岳表情包:

活动期间这个表情贴纸将发放50万份

很显然,美团这个活动在奥运开始前已经做好了准备

不但请到了小岳岳这个逗逼IP参与其中

还找来了微博上的3个KOL大号做评委参与活动的推广

(活动的核心内容和推广渠道都有了)

除了评委KOL

我们还发现

这次美团外卖请到了更多的KOL来推动这个话题

比如:

妥妥的被《2016里约奥运社会化营销指导手册》上的榜单命中啊!

看榜单,这个KOL排名第二

三、曝光赚吆喝?不,还有转化!

除了在微博上引发了网友的热心参与

本次吃出五环的活动也不是只图曝光赚吆喝

我们看一下美团外卖上的主题活动

可以看到,

小岳岳的主题活动已经从8月3号奥运开始前已经开始了

整个小岳岳主题活动是与促销串联起来的

本周的#吃出五环#活动,

则是既定的活动中的最后一个

此外,如果您是在手机端看到

这个活动还会有如下提示

“需下载最新版美团外卖APP下单晒图评价参与活动”

也就是说,这次social活动,一共完成了3个目标

销售转化、APP下载转化、品牌互动曝光!

所以,这个案例可以总结的地方有很多:

任何的campaign都需要提前系统规划和准备,

即使是贴热点

Social的玩法就应该有Social的样子

而不是传统活动的阵地转移

曝光与销售转化绝不是鱼和熊掌不可兼得

(尤其对于电商/O2O等消费频次高的行业)

你摸到了社交媒体用户的那根“弦”了吗?

 

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尾巴

 

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