奥运营销日报0817期丨女排惊天逆转淘汰东道主! 滴滴出行借势大玩埋伏营销

Part 1:上榜明星动态

小蓝鲸语录:今天,女排四分之一决赛的赛场上,中国姑娘鏖战五局,在全场两万多名巴西球迷的嘘声中,力克卫冕冠军巴西女排,惊险晋级四强!“中国女排”这四个字好像从来就被赋予了坚韧和感动,为郎导点赞,为女排姑娘们点赞!

☞  燃!!苦战五局  女排3-2绝杀巴西进四强

☞  祝贺!爱酱夺铜牌哭泣 四届奥运会”福娃娃”终有收获

☞  号外!时隔四年  易建联重返NBA签湖人

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Part 2:明日热点(8月18日)

小蓝鲸语录:北京时间8月17日,里约奥运会将进入第12个比赛日,中国乒乓球队将确保第4金不会旁落,跆拳道、拳击、摔跤赛场,中国将多线出击,羽毛球赛场,林李期待会师。

图:8月18日赛程安排 ☟

☞   羽毛球:引爆里约  林丹谌龙冲四强
北京时间8月17日晚20:20,羽毛球男单将上演四分之一决赛,林丹、谌龙将出战。他们的对手分别是印度的科达姆比和来自韩国的孙完虎。

☞  跳水:“双保险”  任茜司雅杰出战十米台
北京时间8月18日凌晨两点整,中国队派出任茜、司雅杰出战女子10米台预赛,进入半决赛应该问题不大。在2015年喀山游泳世锦赛中,司雅杰和其搭档曾获得混合双人十米台跳水冠军。

☞  乒乓球:巅峰对决  中日乒乓男团争冠
北京时间8月18日是乒乓球比赛收官之日,而当天唯一的重头戏是中国男团对战日本男团,这场冲击较量在早上6:30开始。这块金牌毫无疑问已是囊中之物,虽然中国选手实力远在日本选手之上,但许昕表示中国队不会去保金牌,而是拼下这场比赛。若中国男团夺冠,国乒将连续第三次完成对奥运会单打和团体总共四枚金牌的包揽。

☞   跆拳道:预赛开打  吴静钰冲击三连冠
北京时间8月18日9:00,中国名将吴静钰将冲击跆拳道女子49kg三连冠,她曾在2012年伦敦奥运会跆拳道女子49公斤级上卫冕金牌成功,不出意外本届奥运会再拿一金不是问题。

 

Part 3:Social观察

今日奥运赛场上的最大热点,

无疑是中国女排逆转东道主巴西队晋级四强!

这样有兴奋点的比赛才是品牌借势的最爱!

截止今天下午14点,

已有多家品牌迅速反应,

推出了相应的文案海报。

不过,这一场借势营销,

似乎出现了一个很“鸡贼“的品牌

滴滴出行!

为什么这么说呢?

看一下今天借势文案:

这个转评赞的效果有点吓人!

看起来好像是女排的官方赞助商是不?

错了!

看下面 ☟

中国女排的官方战略合作伙伴是光明乳业

那么官方合作伙伴表现如何呢?

图:光明乳业官微借势

图:光明乳业旗下莫斯利安

这哪像官方赞助商的风格呢?

看起来分明滴滴出行才是高调的“赞助商”嘛

事实上,再来仔细看一下,

其实滴滴出行从奥运开始就创建了女排相关话题

#女排八强赛# 、#中国女排梦之队#

而且滴滴出行对所有的文案都进行了侵权规避处理

比如不使用正面运动员肖像

不提及奥运文案指向模糊

这一次,滴滴出行的埋伏营销确实是“有备而来”!

除滴滴出行,几家在奥运期间持续领跑的借势企业,都跟进了这个热点:

@可口可乐

“用“铁榔头”精神,打出年轻的血性,用并肩作战的默契,拼出超强的实力。#此刻是金# #中国女排#@郎平 @朱婷思之晓m @女排朱婷吧 @我爱女排love”

@凯迪拉克

“东道主,卫冕冠军,大比分落后,那又如何?勇敢,赢下最后一秒!”

@宝马中国

“顶住压力,再下一城!越是困难,越是迸发全部实力。压力,挡不住前进的动力;嘘声,压不住胜利的欢声。没有绝望的处境,只有永不言弃的拼劲。#BMW纯粹运动精神#”

@安踏体育

“忘掉低潮,忘掉失败,忘掉一切的不如意,但不要忘掉曾经的野心,并去一场一场的拼!#去打破#”

@麦当劳

“ 关“卡”再难,女排姑娘怕过吗?奥运,#没你不行!#”

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游泳队本次奥运之行已经结束,那么怎么能借上最后一波余热做借势呢?

“借奥运村丢手机的噱头”,中兴手机借势推出了傅园慧和徐嘉余的签名定制手机

在游泳队员回国后一下飞机,傅园慧和获得仰泳银牌的徐嘉余就得到了自己的专属定制手机。此次定制版中兴天机7可以说也是别出心裁,傅园慧版定制手机背部印有“傅爷“洪荒之力”的字样,而徐嘉余版定制手机则印有“徐嘉余 仰泳男神”字样。

两人纷纷在微博上晒出手机照片 ☟

虽然没有奥运赞助商得天独厚的优势,但这次中兴抓住营销机会巧妙借力,毫无疑问赢得了这次手机暗战的胜利。这一次,中兴的品牌反应很值得点赞!

猎豹截图20160812145205

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